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GQ的“中国速度”是如何做到的Paco唐杰揭秘品牌化策略

发布日期:2019-10-01 20:42   来源:未知   阅读:

  •   全球时尚出版商康泰纳仕集团旗下的核心媒体品牌GQ,已经在美国畅销50年,风靡英国30年。2009年10月,《智族GQ》(以下简称GQ)由中国新闻社与康泰纳仕集团以版权合作形式在中国创刊,短短十年间,便用“中国速度”快速跑过媒介的各个生命周期,成为该集团在全球各地区的数字化转型试验中的示范品牌。

      随着2019智族GQ年度人物盛典(MEN OF THE YEAR)暨《智族GQ》十年庆典的落幕,这场盛会打破时尚杂志一贯话术堆砌惯性,引起豆瓣、微博等多平台用户讨论。

      GQ年度人物庆典的成功恰恰是GQ十年媒体蜕变的微观。十年至今,GQ早已不仅仅是一本杂志,而是一个媒体品牌,或更准确地说,一个媒体品牌矩阵。

      据了解,此次颇受好评的短视频内容从策划到出片都是内部团队完成,而现场拍摄的明星名利场回眸硬照则达到了棚内大片的水准。GQ数据统计显示,当晚60位明星共产出150支创意视频和90张人物肖像。“名利场回眸”登上微博热搜近24小时,而所有拍摄工作均在活动当天的8小时内完成。

      杂志的定义是十年之间发生巨变,而GQ年度人物庆典的成功恰恰是GQ十年媒体蜕变的微观。十年至今,GQ早已不仅仅是一本杂志,而是一个媒体品牌,或更准确地说,一个媒体品牌矩阵。

      如果说很多人对杂志的认知仍然停留在狭义的平面杂志,那么GQ的布局早已不执着于平面思维。如果说杂志的定义是通过优质的内容,反应时代的内涵。财神爷图库47005。那么GQ十年来都坚持着杂志制作的底线,不断拉高行业标准。

      随着时代变迁,媒体行业正在发生翻天覆地的变化,GQ不执著做“杂志”,正努力宽品牌的价值内涵,其对于内容的质量、广告的把控以及对编辑的尊重,始终如一。

      早在2017年,GQ出版人Paco唐杰就强调,“2017年,GQ把市场部更名为品牌部,核心的意义在于团队把GQ当做一个品牌在做,这不是一个广告的生意,而是我们品牌的生意。GQ发展到今天,它已经可以去做这件事了,在达到这样的知名度和内容优质程度后,我们可以做更多外延的东西。”

      品牌是GQ的重要资产。在过去两年,该团队在GQ主品牌下树立了三个有业界口碑的重要IP产品分支,分别是GQ实验室、GQ报道和GQ MEN OF THE YEAR年度人物盛典。GQ实验室被公认为业界最昂贵的公众号,同时也给出了“最会做广告的微信公众号”的美誉。

      在2019智族GQ年度人物盛典,康泰纳仕集团表示,GQ将于2020年以“品牌+内容+社交”作为下一个方向。作为媒介转型最为成功媒体品牌,GQ的战略布局将是十分重要的行业指引。手机最快现场开奖直播

      十年的累计与沉淀铸就了现在的GQ,未来的十年,GQ还将用自己独有的方式追寻记录人物的浮沉和时代价值的变迁的印记。